近日，中国家用电器协会清洁电器专委会发布《中国清洁电器行业规范经营、坚守诚信、抵制虚假测评联合倡议书》，明确提出全行业要抵制虚假评测、反对内卷式恶性竞争。这一倡议的出台，直指当前清洁电器市场的深层痛点，也为行业高质量发展指明了方向。
近年来，中国清洁电器行业蓬勃发展，扫地机器人、洗地机等产品走进千家万户，成为家电领域增长最快的赛道之一。高速发展的背后，阴影也在蔓延。2026年7月，央视《财经调查》揭露了扫地机器人测评造假链条——部分机构给主推设备替换旧机，人为制造竞品清洁失败的“暴力测试”结果，严重误导消费者。这种披着“科普”外衣的虚假测评，本质上是一种消费欺诈，不仅损害了消费者的知情权和选择权，更挑起了“劣币驱逐良币”的恶性竞争，让真正致力于技术创新的企业陷入被动。
倡议书的发布，正是对这种乱象的正面回应。它要求全行业全面检查产品测评、直播带货、内容种草、产品宣传等传播环节，坚决杜绝虚假测评、夸大宣传、打压竞品等行为。修订并更名为《中国清洁电器行业自律公约》，将约束范围扩大至全行业，明确反对不正当竞争行为。这一系列举措，体现了行业从“野蛮生长”向“精耕细作”转型的决心。
抵制虚假测评，不能仅靠一纸倡议。正如行业专家所言，对虚假测评可适用“退一赔三”及高额罚款，MCN机构和电商平台同样需承担连带责任。法律追责力度的加大，将为整治乱象提供硬约束。但更根本的，还是企业要回归产业初心，以核心技术创新为驱动，以过硬产品品质为核心，以真实用户体验为标准。只有真正把产品做好，才能在竞争中立于不败之地，而不是靠“踩低别人”来抬高自己。
对于消费者而言，这一倡议也是一次清醒剂。当网上铺天盖地的测评视频让人眼花缭乱时，不妨多一份理性，认准权威渠道，更关注产品本身的技术参数和真实用户反馈。毕竟，清洁电器最终要打扫的是家里的地板，而不是网络上的“剧本”。
抵制虚假测评，反对内卷式竞争，不是一句口号，而是行业走向成熟的必经之路。期待在协会的引领下，清洁电器行业能真正构建起公平、透明、可持续的竞争生态，让好产品自己会说话，让消费者买得放心、用得安心。
