2009年12月，上海巨鹿路上一栋三层小洋房被围得水泄不通，陈冠希的潮牌店JUICE在此正式开业。这场开业活动，从筹备到登台，都充满了戏剧性。
开业现场：粉丝疯狂，场面一度失控
原定下午3点的剪彩仪式，推迟了半小时才正式开始。陈冠希头戴深蓝色帽子、灰色大衣现身，亲自为舞狮“点睛”，还请来了好友李灿森、徐濠萦和日本潮流教父藤原浩助阵。他亮相的时间仅7分钟——现场粉丝实在太多，尖叫声此起彼伏，秩序一度失控。
不少粉丝从前一天晚上就开始排队，有人从全国各地专程赶来，花了上千元路费。当陈冠希在二楼落地窗向楼下挥手致意时，有粉丝激动落泪：“我们就是希望他知道，我们永远支持他。”陈冠希举起手比出“C”字手势，粉丝们立刻呼应，场面颇为壮观。
商业野心：从长乐路到巨鹿路
这家新店并非陈冠希首次涉足潮牌生意。早在2005年，他就在上海长乐路开了第一家JUICE，但后来因房租问题搬离。如今，他选择在巨鹿路重新出发，据传获得了香港女富豪2000万元资助。开业当天，陈冠希大谈生意经，透露接下来还要在北京开店，显然对潮牌事业野心勃勃。
当媒体再三追问何时“复出娱乐圈”时，原本心情不错的陈冠希当场黑脸：“为什么你们总是要问我什么时候复出？我现在很忙，有很多事情要做。”这句话，也侧面印证了他把重心从娱乐圈转向商业的决心。
争议如影随形：前员工爆料与外界质疑
热闹背后，争议从未停止。就在开业前后，有媒体曝出JUICE前员工毛玉芹的控诉信，细数店铺种种问题：加班没有加班费、工资明细不透明、提成全看老板心情、货物来路不明、甚至涉嫌利用人肉方式从香港运货避税。
对此，陈冠希的助理表示，店铺在内地由专人负责，目前正在了解情况，并寻求法律途径解决。但舆论的漩涡已经卷起，有人质疑他“表面风光，内里混乱”，也有人认为这不过是对手眼红，故意抹黑。
招牌亮了，路还很长
从排队到失控，从粉丝到质疑，陈冠希上海潮店的开业，像极了他本人的人生——光芒万丈，也暗流涌动。他试图用商业的版图，重新定义自己的身份：不再是那个被风波裹挟的艺人，而是一个脚踏实地的商人。只是，招牌亮了，能不能真正站稳脚跟，还需要时间来验证。
