2026年二季度央企二级账号新媒体指数榜单于近日发布，国网浙江省电力有限公司、中国联合网络通信有限公司客户服务部、国网山东省电力公司等20家企业跻身前二十强。这份由国务院国资委新闻中心联合清华大学新闻与传播学院、中国企业联合会共同发布的指数，以700多个央企二级单位新媒体账号为样本，综合微信、微博双平台数据，成为观察央企新媒体融合传播能力的重要窗口。
从今年榜单的整体表现来看，电力、通信、能源、建筑类央企的二级账号持续领跑。以国网浙江电力为代表的电网系账号，在微信端的阅读量、点赞数上表现突出，其内容紧贴民生用电、智能电网建设、新能源接入等热点，既传递了行业动态，又以通俗易懂的图文与短视频降低了公众的理解门槛。中国联通客服部则凭借高频互动、精准服务与创意策划，在微博端积累了较高的转发与评论量，体现了服务型央企在新媒体端的用户运营能力。
值得关注的是，榜单中涌现出越来越多“硬核”内容的传播案例。例如，中国船舶集团旗下账号通过竖屏构图、节奏化剪辑与平台化语态，将舰船装备的规模感与科技感压缩进用户熟悉的场景中，成功在B站等青年平台引发热议。这类案例表明，央企新媒体正在打破“严肃说教”的固有印象，转而用适配不同平台语态的方式，讲好国家重大装备、核心技术攻关的故事。
在传播策略上，央企二级账号的选题方向日趋多元且系统化。围绕“科技强军”“双碳战略”“AI赋能”三大主线，各账号形成了由点及面的传播矩阵。科技攻关类内容聚焦火箭发射、无人机首飞、智能装备投产等标志性节点，用原声现场、科研人员专访等形式呈现真实感；绿色转型类内容则通过减排数据、项目全景展示和典型案例，将“双碳”目标具象化，让公众看得见、感受得到；AI赋能类内容运用数据可视化、交互式图解，解码智能技术在能源保供、交通调度等领域的应用，有效传递了央企引领数智转型的战略决心。
从评估模型来看，目前央企二级账号新媒体指数采用双微指数榜，其中微信传播指数与微博传播指数各占50%。微信端侧重阅读数、点赞数与在看数，体现内容触达深度与用户认可度；微博端看重发博数、转发数、评论数与点赞数，反映账号的活跃度与互动能力。这种双平台均衡评价的方式，促使央企账号在保持内容深度的也注重公域流量中的社交裂变与话题引领。
央企二级账号新媒体指数不仅是排名的较量，更是一面镜子，映照出央企在新媒体生态中从“发声”到“对话”、从“单向传播”到“价值共鸣”的转变。未来，随着算法优化与平台迭代，央企新媒体如何在保持权威性的同时持续提升传播穿透力，仍值得持续观察与探索。
