2007年3月，上海五角场和中环广场迎来了两座别具一格的五星级影城——“放电影院”国际影城。开业当天，影视演员徐峥、倪虹洁，导演李欣、李虹等亲临现场剪彩，为这座新概念影院拉开了序幕。但真正吸引眼球的，不是星光熠熠的开业仪式，而是影院所倡导的“1+X”电影生活方式。
走进“放电影院”，你会发现它和传统影院截然不同。没有金碧辉煌的大堂，取而代之的是一个风格独特的酒吧——放电影吧。红砖墙上挂着当代艺术家的画作，角落里有书店、EVD碟片专卖店，电脑里装着娱乐系统，可以点播数字电影、玩游戏、上网。墙上还挂着银幕，播放着“无声”电影，观众用无线耳机收听。空气中弥漫着咖啡香，吧台上供应冰淇淋、水果捞、套餐和西式小点。这里，俨然成了一个集电影、阅读、社交、美食于一体的生活空间。
“1+X”模式的核心，是让影院从一个单纯的观影场所，转型为人们生活的一部分。影院负责人表示，过去中国影院面临的最大困境是上座率低、票价高、收益单一。数据显示，去年中国仅有5000万人次走进影院，还不到总人口的4%。而影院的平均上座率只有20%左右，票价却居高不下，形成了恶性循环。第一代单厅大影院几乎全部闲置，第二代多厅影院也难以支撑行业发展。
“放电影院”试图打破这一僵局。通过“1+X”模式，电影是核心，但“X”部分——包括餐饮、文创、游戏、社交等——为影院开辟了新的收入来源。在美国，影院60%的收入来自爆米花和可乐，而中国影院这一比例不到15%。试营业期间，“放电影院”的增值服务收入已占到总收入的28%，远比传统影院可观。这些收入无需与内容商分成，直接提升了影院盈利能力。
在技术装备上，这家影院也紧跟国际潮流。影院全部配备了具有中国自主知识产权的DCI标准蒙太奇2K数字电影放映机。美国影院正在大规模“胶转数”，数字放映成为趋势。而“放电影院”的装备，不仅让影片放映效果更佳，还降低了对进口技术的依赖，成本仅为同类进口产品的三分之一到一半。这标志着中国影院在技术层面迈出了重要一步。
“放电影院”的开业，不仅是一次商业创新，更是一次对影院行业未来形态的探索。它让影院重新成为人们愿意停留、消费、社交的场所，而不仅仅是放电影的地方。这种“1+X”模式，或许正是中国影院走出困境、走向繁荣的一条新路。
