云南白药首次设立全品类全球代言人：一场关于“话语权”的战略升级
2026年7月，云南白药在长沙举办的气血康战略生态发布会上，正式官宣歌手周深成为其全球品牌能量代言人，这也是云南白药创立123年来，首次设立覆盖全品类的全球代言人。这一举措，远超一次简单的品牌营销，更像是一场深思熟虑的战略信号：这家百年药企，正在试图重构与年轻消费者的沟通方式，并加速其全球化布局。
此前，云南白药的品牌代言更多聚焦于具体产品线，如牙膏、气雾剂等，代言人的选择也更侧重于与特定品类的强关联。而此次设立“全品类全球代言人”，核心逻辑在于品牌资产的整合与升级。从市场数据来看，这种“合”的时机已经成熟。以气血康口服液为例，其年销量已突破3亿支，销售收入同比增长68%，产值突破10亿元。单个品类的爆发式增长，为品牌整体势能提供了坚实的支撑。此时需要一个能够代表品牌整体形象、传递统一价值观的“超级符号”，将分散在各个品类中的品牌认知，凝聚成一个更强大的、具备情感共鸣的品牌形象。
选择周深，也体现了云南白药对“话语体系”的深刻洞察。通过打造“气血声命力”IP，并定制主题曲，云南白药巧妙地将“补气血”这一传统养生概念，与音乐这一全球通用的情感媒介相结合。周深极具辨识度的嗓音和广泛的受众基础，成为了连接品牌与年轻一代、乃至全球用户的桥梁。这种“以声传情”的方式，让传统中药的“功效叙事”转变为一种更具温度、更具传播力的“情感叙事”。从16城K歌大赛到全国联动，品牌不再只是“卖药”，而是在创造一种与健康相关的生活方式体验。
更深层次看，这一举措是云南白药国际化战略的重要一环。香港特区正全力打造“国际品牌中心”，云南白药已荣登“中国品牌国际化标杆100”案例。其气雾剂、创可贴等核心产品已在多国注册销售，牙膏也在境外实现本地化生产。设立全球代言人，正是为了在海外市场建立一个统一、清晰的品牌认知，用世界的语言，讲好中国的健康故事。
云南白药首次设置全品类全球代言人，并非简单的“请明星”，而是一次品牌战略的全面升级。它标志着云南白药正从“产品品牌”向“生活方式品牌”转型，从“国民品牌”向“全球品牌”跃进。这场跨越百年的药企，正在用更年轻、更国际化的姿态，重新定义“中国良方”的当代价值。
需要围绕周深代言官宣、气血康销量突破、国际化布局这三个具体维度，分别展开写一段深度分析吗？
