2007年，一条消息在娱乐圈炸开了锅：内地导演徐兢，以天价签下了因“艳女门”风波而避走内地的香港女郎COCO。消息一出，舆论哗然。有人骂她“捡漏”，有人讽她“炒作”，但徐兢本人似乎浑不在意，反而高调地谈起了“明星接班队伍”的宏大构想。这看似孤注一掷的签约，背后究竟藏着怎样的算盘？
徐兢的“第二眼”眼光
徐兢的导演之路，从不是循规蹈矩的。从北电毕业，到跟随吴子牛拍《贞观长歌》，再到自掏腰包卖房拍摄《峡谷背夫》《贡拉梅朵》等藏文化题材影片，她身上始终带着一股“不计成本”的执拗。这种执拗，在商业运作上同样明显。她曾说，明星可以很红，也可以很不红，这中间有一道微妙的“和谐”逻辑。而天价签约COCO，正是她试图用自己独特的“和谐”理论，再造一颗“星”的冒险实验。
在徐兢看来，COCO身上的争议，恰恰是当下最稀缺的“记忆点”。在注意力经济时代，黑红也是红，争议即是流量。她不怕COCO的过去，只怕她没有话题。她曾一手策划捧红过张钰、包美美等网络红人，深谙从“黑”到“红”的转化之道。她相信，COCO身上那股与生俱来的“艳”与“野”，只要稍加包装，就能在娱乐圈掀起一场风暴。
明星接班：一场关于“确定性”的豪赌
签约COCO的徐兢也毫不客气地对当红明星的“接班”问题给出了自己的判断。她直言，刘亦菲和黄晓明在影视剧方面的积累到位，能扛起票房，是大器晚成的潜力股；而李宇春和马天宇等选秀出身的明星，则因星路太窄，正逐渐走下坡路。这番言论，既是对市场趋势的一种预判，也是对自己“造星能力”的一种背书。
徐兢的“接班人”名单，其实揭示了一整套“徐兢式”的造星逻辑：她不想要“流水线”上出来的标准偶像，而是想要“有故事”的“非标品”。COCO就是这样一个“非标品”。她不需要像刘亦菲那样清纯，也不需要像黄晓明那样正统，她只需要足够“有料”，足够“有争议”，就能在徐兢的“再创作”下，被打磨成一个全新的、属于徐兢的“作品”。
是“操盘手”还是“冒险家”？
徐兢的这步棋，风险与机遇并存。签下COCO，意味着她将直接面对舆论的炮火和道德的审视。但她也获得了前所未有的关注度。如果她能成功将COCO“洗白”并推向主流，那她将证明自己不仅是电影导演，更是娱乐圈顶级的“操盘手”；如果失败，她也只是多了一个“炒作”的标签，损失的不过是金钱和时间。
本质上，徐兢不是在签一个艺人，而是在签一个“故事”。她要讲述的，是一个从污点中逆袭，从争议里生长的“逆袭剧本”。而COCO，就是这个剧本里，最核心的主角。这场豪赌的结局，或许只有时间才能给出答案。但至少，徐兢用她的“天价”和“眼光”，给当时略显沉闷的娱乐圈，增添了一抹极具戏剧性的色彩。
