2026年二季度，央企二级账号新媒体指数榜单由国务院国资委新闻中心联合清华大学新闻与传播学院、中国企业联合会共同发布，基于700多个中央企业二级新媒体账号的传播数据，融合微信、微博双平台表现进行综合评估。这份榜单不仅是一份成绩单，更是观察央企新媒体传播生态与策略演变的窗口。
头部格局：电网系领跑，能源系与建筑系占据主力
从榜单前二十名来看，国网系企业表现尤为突出，国网浙江、国网山东、国网湖北、国网安徽、国网江苏、国网甘肃共计6家省级公司上榜，其中前五名中电网企业占据四席，展现出系统性的新媒体运营优势。这与电网企业日常贴近民生用电、服务保障等高频次、高关联度的内容发布策略密切相关。
能源与建筑类央企也是榜单主力。中国石油旗下辽河油田、兰州石化、浙江销售、渤海钻探等4家单位入围，中国建筑旗下二局、八局、一局也占据3席，显示这些行业头部企业在新媒体传播矩阵建设上的持续投入。
榜外看点：科技与绿色成为内容核心驱动力
跳出榜单数据，二季度央企新媒体传播的热点议题同样值得关注。“科技自立自强”与“绿色转型发展”成为两大主线。前者通过科研人员讲述、技术原理可视化解读等方式，将硬核创新转化为公众可感知的内容；后者则通过一线生产纪实、重点项目展示，传递能源保供与低碳转型的双重使命。
例如，航天科技以女性航天员亮相为切入点，推出兼具温情与力量感的视频内容，成功破圈；国家电网则在知乎平台以专业问答形式解读“电用不完会怎样”，用通俗化科普拉近与公众的距离，这类案例在指数评估中往往能获得更高的传播度和互动率。
评估模型启示：双微融合，内容为王
指数模型明确显示，双微指数榜 = 微信传播指数50% + 微博传播指数50%，微信侧重阅读、点赞、在看等深度互动指标，微博侧重生发博数、转发、评论等广度传播指标。这意味着，上榜企业并非只靠单一平台强势，而是实现了“微信深沟通 + 微博广覆盖”的协同传播。
对于其他央企二级单位而言，借鉴榜单企业的内容策略——聚焦民生议题、强化可视化表达、打造有温度的企业叙事，或许是提升新媒体指数，实现从“跟跑”到“领跑”的有效路径。随着2026年下半年的推进，新一季度的榜单变化值得持续关注。
