2017年，一档号称“文化探秘”的综艺《七十二层奇楼》在湖南卫视开播。南派三叔操刀编剧，吴亦凡、陈伟霆、任达华、吴磊、大张伟、王小利等构成混搭阵容，话题度在开播前就已拉满。两期过后，节目在豆瓣因评价人数不足无法显示评分，成为当年综艺市场里最令人唏嘘的“高开低走”样本。
一、流量与IP的顶级配置，为何没能撑起收视？
从阵容上看，《七十二层奇楼》几乎没有短板。吴亦凡、陈伟霆的“流量双核”自带庞大粉丝基础，任达华提供影帝级气质加持，大张伟与王小利负责笑点输出，吴磊则填补少年感空白。南派三叔的“盗墓”IP更是为节目蒙上一层神秘滤镜。按理说，这是一手“天胡牌”。
但节目首期的表现，却让观众大呼“看不懂”。南派三叔被困求救、寻找《天宫秘术》、突然切入板凳村展示民俗——几个核心情节之间缺乏逻辑串联，显得支离破碎。观众刚被带入悬疑氛围，画面一转又成了旅游风光片，节奏混乱，主线模糊。
二、剧本痕迹过重，真人秀“失真”是致命伤
《七十二层奇楼》的问题不仅在于剧情混乱，更在于“剧本感”太强。嘉宾的任务设置过于简单，缺乏挑战性。比如大张伟在密室中念出一个“无”字就通关，连他自己都感叹“找了一个‘无’”。这种“为推进而推进”的设计，让真人秀失去了“真实”的底色。
更令人诟病的是“小人国”环节——六位大男人与泥人雕塑玩过家家，最后还要悟出“百善孝为先”的大道理。这种强行升华与节目探秘的基调格格不入，观众只能尴尬地看着偶像在镜头前表演。
三、广告植入生硬，破坏沉浸感
南派三叔在节目中频繁出镜，与他两位助手插科打诨，顺便为vivo手机等品牌打广告。这种“自己给自己加戏”的做法，让观众的情绪不断被抽离。当画面一转，扎眼的广告就出现在眼前，悬疑感早已荡然无存。
综艺的核心不是“堆料”，而是“讲故事”
《七十二层奇楼》的失败，并非因为阵容不够豪华，而是缺乏一个能让人信服的故事。当流量明星、大IP、强剧本被强行拼凑在一起，却忽略了综艺最根本的“真诚”与“逻辑”，观众自然选择用脚投票。这档节目也提醒后来的创作者：好综艺是“做”出来的，不是“堆”出来的。
