每年六月，上海展览中心的玉兰花香与荧屏光影交织，第18届上海电视节如约而至。白玉兰奖见证了国产电视剧从青涩走向成熟，从本土走向世界的历程。本届电视节以“白玉兰魅力常新”为主题，既是对过往辉煌的致敬，更是对未来方向的叩问。
白玉兰奖：坚守品质的“行业标尺”
自1986年诞生以来，白玉兰奖始终秉持“守正、纯粹”的评审理念。本届电视节评委会主席张永新将白玉兰奖比作“镜子”，评委的职责是“擦亮这面镜子，让它照得更真实”。在行业变革的浪潮中，白玉兰奖坚守着对艺术创作本身的尊重，兼顾艺术表达与市场口碑双重维度，为国产剧集树立起品质标杆。
本届入围作品题材丰富，覆盖现实主义、历史、年代、都市、农村等多元类型。从《觉醒年代》到《人世间》，从《山海情》到《繁花》，白玉兰奖始终在寻找那些“有筋骨、有血肉、有精气神”的作品。这种对品质的执着，让白玉兰奖成为国产剧集创作当之无愧的“风向标”。
行业变革：拥抱新兴力量与多元生态
本届电视节的一大亮点是对新兴力量的聚焦。2023年，白玉兰奖首次将网络视听内容纳入全板块征集范围，本届中国剧板块中纯网独播作品已占报名总量四分之一。长剧集、短剧、季播剧、网络故事片等各类内容形态均衡发展，共同构建起百花齐放的国产剧集创作生态。
“金橙”评分平台的上线，更是行业评价体系的一次重要升级。该平台融合观众评价、播放表现、讨论热度等多维度数据，力求客观、公正地呈现每一部剧集的整体质量。这种“全民打分+权威大数据”的模式，为行业提供了更科学的评价工具。
文化出海：让中国故事走向世界
本届电视节在海外传播方面取得显著突破。征集作品覆盖五大洲60个国家和地区，海外剧报名数量和参与国别均创历史新高。埃及、巴基斯坦、巴西等新兴影视国家的加入，让白玉兰奖的国际化格局更加多元。
“金橙”评分平台的上线，更是行业评价体系的一次重要升级。该平台融合观众评价、播放表现、讨论热度等多维度数据，力求客观、公正地呈现每一部剧集的整体质量。这种“全民打分+权威大数据”的模式，为行业提供了更科学的评价工具。
“剧集+”模式：拓展产业想象空间
国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇提出“不止于电视剧”的核心论断，他认为剧集已跳出讲故事或单纯娱乐的浅层定位，承载着记录时代、温润人心、赋能产业、文化出海等多元价值。“剧集+文化+文旅+消费+N”的融合模式，为地域文化、产业升级、文旅经济升级提供了无尽的想象空间。
从《繁花》带动上海黄河路打卡热潮，到《去有风的地方》助推云南大理旅游，再到《长安十二时辰》让西安古城再度出圈，影视与文旅的深度融合已成为行业新趋势。本届电视节继续推动这种跨界合作，让电视剧从一个作品变成一个生态，从一次性消费变成持续性增值。
白玉兰绽放，映照着中国电视的过去与未来。第18届上海电视节以“魅力常新”为主题，既是对传统的致敬，更是对创新的呼唤。当荧屏光影与城市节拍同频共振，中国电视的故事正在被重新书写。正如那些在白玉兰奖舞台上绽放的作品一样，唯有扎根现实、贴近人民、拥抱创新，才能让这朵“白玉兰”永远芬芳。
