张子萱的服装品牌CHERISH在淘宝上的官方店铺名为“Cherish 张子萱的店”，由她本人团队直接运营。这个品牌自2015年创立以来，逐渐从一个小众线上店铺成长为估值数亿元的独立女装品牌，而它的故事，远不止一个店名那么简单。
从演员到创业者的转身
1985年出生于北京的张子萱，早年以瑞丽模特身份出道，后转型演员，因《小爸爸》等剧被观众熟知。2015年，她选择淡出演艺圈，将重心转向个人服装品牌CHERISH。品牌名取自英文“cherish”，意为“珍惜”，slogan“cherish the joy”则传递着珍惜当下、乐天派的生活态度。淘宝店名直接关联个人IP——“Cherish 张子萱的店”，既降低了认知门槛，也承载了粉丝的信任。店铺初期主打甜美日常风，以娃娃衫、海军领、粉色系等减龄元素为特色，精准切中年轻女性对“少女感”穿搭的需求。
产品与运营：细节里的用心
CHERISH的产品线覆盖女装、配饰，定价处于中档区间，单品多在200-500元之间。张子萱对品质要求很高，例如一款slogan T恤，采用高牢度胶印工艺，日常下水不易脱胶，全棉面料触感柔软，版型显瘦藏肉。她本人常年穿着自家品牌出镜，在vlog和直播中亲自讲解搭配，这种“创始人即模特”的运营方式，让用户感受到真实与温度。据公开数据，品牌单场直播最高销售额达2000万元，复购率超过42%，款式从最初的30个扩展到180个，仓库面积扩大了三倍，品牌估值约4亿元。
热点事件中的品牌曝光
2026年7月，张子萱在vlog中回应“回京为何住酒店”的疑问，自曝父母因北京房价太高买不起大房子，且父母早已离异重组。她坦诚的视频迅速登上热搜，她穿的自家品牌服装也被网友夸赞“温婉得体”。这一事件让CHERISH店铺流量激增，不少网友顺藤摸瓜找到“Cherish 张子萱的店”。虽然舆论存在两极讨论，但不可否认，张子萱用一次真诚的分享，让品牌获得了远超广告投放的关注度。
从演员到创业者，张子萱用十年时间将CHERISH打造成一个兼具口碑与商业价值的品牌。淘宝店铺“Cherish 张子萱的店”不仅是她的生意，更是她个人审美与生活态度的延伸。在这个流量快速更迭的时代，她选择了一条更踏实的路——用产品说话，用时间沉淀。
