2026年7月，演员佟丽娅带儿子在郑州银基动物王国游玩的偶遇照片迅速登上热搜，引发全网关注。随后，郑州市文化广电和旅游局官方微博第一时间发布“佟丽娅打卡郑州银基动物王国”相关内容，并顺势推出“明星同款游玩路线”。这一看似简单的官方“蹭热点”行为，实则是一次精心策划、多方协同的文旅营销案例。
明星效应驱动流量转化
佟丽娅的郑州之行并非纯粹的私人行程。她不仅是演员，更是舞蹈诗剧《在远方·在这里》的总策划及领衔主演，该剧于7月25日在郑州大剧院上演。从银基动物王国到郑州大剧院，这条“游玩＋看剧”的动线，本身就构成了文旅融合的天然样板。文旅局将明星的真实行程提炼为“同款路线”，利用公众对明星生活的好奇心，在短时间内为景区带来了显著的曝光度。这种“明星＋旅游”的推介模式，本质上是一种低成本、高回报的流量转化策略。
多维度文旅融合的深层考量
文旅局推荐佟丽娅同款路线，背后至少有四重考量。其一，亲子游成为暑期主推方向。佟丽娅带娃出游的画面，天然契合暑期亲子游市场，银基动物王国以六大主题区为主打，适合家庭客群，而郑州在提升旅游性价比方面的努力也得到了游客的正面反馈。其二，文艺演出丰富文旅产品线。将高端文艺演出纳入推荐路线，体现了“观演＋旅游”的融合思路，旨在通过文化演出吸引更广泛的受众。其三，郑州近年来不断丰富文旅产品供给，只有河南·戏剧幻城、郑州方特旅游度假区、郑州电影小镇等沉浸式文旅新场景，为“同款路线”提供了丰富的内容支撑。其四，郑州作为中部地区重要的国家中心城市和综合交通枢纽，拥有米字形高铁网和加密的国际航线，加上240小时过境免签政策红利，为“引客入郑”提供了硬件保障。
时机选择的精准把控
文旅局推荐时间紧贴佟丽娅舞剧公演日期，实现了“游玩＋看剧”的行程串联。7月下旬正值暑期旅游高峰，推荐亲子游玩路线正当其时。文旅局在微博上使用“佟丽娅”标签，同时关联“郑州”“河南”等地域标签，借助热搜机制提升传播效率。这种将明星“流量”转化为城市“留量”的做法，正是郑州文旅局近年来推行“文旅强市”战略的缩影。
从更宏观的视角看，这次推荐与郑州入境游的增长态势相呼应。郑州刚刚入选2026年上半年外籍游客最喜欢国内目的地城市TOP20，入境游同比保持两位数增长。中国功夫文化作为郑州最具辨识度的国际文化IP，加上少林寺、嵩山等世界文化遗产的吸引力，使得郑州在国际旅游市场中的竞争力不断增强。佟丽娅同款路线的推出，不仅面向国内游客，也承担着向海外展示郑州城市形象的功能。
郑州市文旅局推荐佟丽娅同款游玩路线，是一次经过精心策划的文旅营销：以明星真实行程为切入点，以亲子游和文艺演出为内容载体，以暑期消费和跨省合作为市场背景，最终实现“引客入郑”并展示城市友好形象。当明星效应、政策红利、硬件设施与城市文化底蕴形成合力，一场“流量”变“留量”的城市营销便水到渠成。这不仅是一次成功的个案，也为其他城市如何借势明星效应、激活本地文旅流量提供了可借鉴的范本。
