2011年，电影《一夜未了情》还未上映，就先在舆论场里掀起了一场风暴。风暴的中心，是一张尺度颇大的“浴室激情”海报——女主角李小冉公开声明，海报上的人不是她，而是替身，痛斥片方“虚假宣传”；片方则召开发布会，公布现场拍摄视频，反指李小冉“撒谎”“虚伪”。双方各执一词，主演方中信和导演江澄也相继卷入，一出戏外的“罗生门”比电影本身还热闹。
事情要从那张终极版海报说起。画面中，方中信与一位女子在浴缸中湿身相拥，女子伏在他身上，仰头喷出一口水，姿态暧昧。李小冉看到后反应激烈，很快发声明称：“海报上的女主角并非我本人，片方是鱼目混珠的做法。”她表示自己确实拍过浴缸戏，但尺度远没有这么大，海报上的内容是剧组找替身“补拍”的，让她觉得“特别可笑”又“咽不下这口气”。
面对演员的公开指责，片方并未沉默。导演江澄在首映发布会上直接发飙，称李小冉“拍也拍了，早干嘛去了？就像这孩子，你别生对不对？生了就得担当责任！”随后片方公布了一段原始拍摄素材，视频中与方中信在浴缸里拍摄的女演员确系李小冉本人。片方强调，海报上的两幅画面均来自电影正片截图，并非PS合成或替身代拍，绝非虚假宣传。
这场争执迅速升级为一场行业“罗生门”。李小冉的经纪人坚持认为，片方使用的是“废弃的花絮截图”，而片方则咬定“截取自正片审查素材”。双方各执一词，没有第三方能够给出定论。唯一能确认的是，这场口水仗让电影的关注度直线上升，但代价是主演与制作方彻底决裂——首映式上，方中信与李小冉双双缺席，只留下导演和媒体在台上台下面面相觑。
抛开谁是谁非的争论，这起事件本身折射出一个更深层的问题：当宣传成为一场“兵行险着”的赌局，当演员的“真话”与片方的“生意”相撞，谁来为公众的信任兜底？电影本应是关于爱情与欲望的探讨，最终却沦为一场关于“替身”与“真相”的辩论。或许，比起一张海报上的脸是谁，更值得追问的是：一部电影，究竟要靠什么，才能真正赢得观众？
