2006年，陈凯歌、冯小刚、张纪中三位大导演为雅虎拍摄的搜索广告片首度亮相，成为当年娱乐圈的一大盛事。张纪中拍得热闹，陈凯歌拍得文艺，而冯小刚的《跪族》却意外成了最受观众青睐的那一个。现场笑声不断，观众评价直指“比《夜宴》好看”，冯小刚自己也说，这创意本来是要拍成电影的，结果被马云“赚”走了。
广告片的主角是范伟，他饰演一位山西暴发户秦总，戴着三枚金戒指，夹着雪碧兑红酒，浑身透着“有钱却不知怎么花”的土气。一次在马场，他被一位自称“汝南周氏后人”的年轻女人当众羞辱，自尊心受挫，于是咬牙切齿地伸出三根手指：“三天，我要让你知道我有多贵！”这句台词，配上范伟那副既认真又滑稽的神情，成了整部广告的经典记忆点。
为了找到一位声名显赫的祖先，秦总先是请来历史专家，被告知考证需要三十年，他不耐烦，转头用雅虎搜索。输入“秦”姓，排除了秦香莲、秦琼、秦海璐，最后在符合所有条件的结果里，跳出来的名字竟是秦桧——南宋的千古罪人。暴发户想当“贵族”，到头来却成了“跪族”——跪着的一族。
冯小刚在这部片子里把“冯氏幽默”发挥到了极致。他捕捉的不仅是一个暴发户的可笑，更是人性中那点虚荣的荒诞。秦总想用钱买“贵”，用祖先撑面子，可搜索的结果偏偏给了他最讽刺的答案。这种“拿丢脸当露脸”的喜剧逻辑，正是冯小刚最擅长的路数，而范伟的表演，把这种底层人物的憨、蠢、急、要面子，演得入木三分。
值得一提的是，赵丽颖在片中饰演那位羞辱秦总的贵族小姐，这是她通过“雅虎搜星”比赛获得的第一个角色，也是她进入演艺圈的起点。片中的她骑在马上，眼神清冷，台词不多，但那种“贵族范儿”已初现端倪。
《跪族》全片只有八分钟，却比很多贺岁片更让人记住。冯小刚甚至为它制作了山西话和东北话两个版本，他认为东北话版更有趣。后来他也坦言，这部广告拍完，他就放弃了原本计划拍摄的喜剧电影《贵族》，因为“核心的东西已经用掉了”。
这大概就是好广告的魅力：它不需要你记住产品，却让你记住了一个人物、一段故事、一种情绪。多年以后，你或许忘了雅虎搜索，但一定记得范伟伸出三根手指，憋着山西腔说：“我有多贵！”
