2007年，博客女王徐静蕾干了一件在当时看起来颇为“跨界”的事——她创办了一本电子杂志，取名《开啦》。没有纸张、没有印刷厂，只有一台电脑和一根网线，这本杂志就诞生在“鲜花村”网站上。更让人意外的是，她竟然把王朔和韩寒这两位“文坛刺头”同时拉进了作者阵营。
王朔是谁？那个写出《顽主》《动物凶猛》，把北京侃爷文化推向巅峰的人。韩寒又是谁？那个以《三重门》横空出世、后来成为“80后”精神符号的叛逆少年。这两个人，随便拎出一个都是流量担当，徐静蕾却把他们同时“塞”进了一本杂志里。更妙的是，她还请来了梁文道、张颐武、罗点点等各路文化名人开设专栏，阵容堪称豪华。
《开啦》每期围绕一个主题展开，从“与青春有关的日子”到“穿Prada的恶魔”，从影视到人文，从科技到旅游，涉猎极广。王朔在上面写专栏，韩寒在上面谈天说地，徐静蕾自己则主持“老徐会客厅”，亲自采访叶京、陈可辛、刘德华等各界人士。杂志还融合了视频、音频、图片等多媒体元素，读者可以下载电视剧片段、试听原声音乐，甚至直接进入讨论区互动。这种“可看、可听、可聊”的体验，在当时是相当超前的。
更让人咋舌的是它的商业成绩。创刊号就有十多家广告客户，广告收入约100万元。上线半年总下载量近6000万次，在线阅读量突破1亿次。单期下载量最高超过800万次，业内人士预计其第一年广告收入可达2000万元左右。2008年，杂志还举办了“春季千人运动会”，把线上的热度延伸到了线下。要知道，在那个电子杂志几乎无人赚钱的年代，《开啦》用自己的方式证明了一件事：内容可以很酷，也可以很值钱。
如今回看，《开啦》的停刊或许是时代更迭的必然。但它的存在本身，已经为那个“博客时代”留下了一个有趣的注脚——当演员、导演、博客女王徐静蕾，把王朔、韩寒这些“不按常理出牌”的人聚在一起做内容时，做出来的东西，确实有点不一样。
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