2026年的夏天，四川巴中因一场龙舟赛而沸腾。6月的恩阳河畔，2026中华龙舟大赛（四川·巴中恩阳站）擂鼓开桨，17个省份、54支队伍、1100余名健儿劈波斩浪，河岸两侧涌入了数万名观众。这场赛事让巴中酒店和景区门票预订热度同比增长了28%，但真正让这座城市“火出圈”的，不只是龙舟竞渡的激烈场面，而是藏在每一张小小门票背后的经济密码——票根经济。
一张票根，如何“搅动”一座城？
在巴中恩阳，观众手中的龙舟赛门票，不再只是一张入场凭证，而是一张覆盖全城的“消费护照”。赛事期间，恩阳区同步启动了“悦享端阳”惠民消费券活动，通过巴适云荟微信小程序发放通用消费券和住宿消费券。通用券设满10减1元到满299减50元六个档位，覆盖餐饮、零售、文旅体验、特色农产品等场景；住宿券则覆盖满88减15元至满168减30元三档，适用于恩阳区各大酒店客栈。
更巧妙的是，这张实体票根与电子消费券叠加使用，形成“双倍引力”。球迷凭龙舟赛票根，可享受合作餐饮店的折上折，酒店也推出“凭票根入住享特惠”的专属套餐。数据是最好的证明：活动期间，恩阳区餐饮、住宿、商超等消费场景的活跃度显著提升，本地市民和外地游客的消费热情被一张票根彻底点燃。
从“端午爆款”到“暑期档长红”
端午节的龙舟赛只是一个开始。巴中市将“票根经济”模式延续到了整个暑期档，围绕“清凉避暑”和“亲子研学”两大主题，构建了完整的消费闭环。游客凭龙舟赛期间领取的票根或相关消费凭证，在暑期继续享受恩阳古镇、光雾山、诺水河等景区的门票折扣，以及特色民宿的优惠套餐。
这种“一票多用、跨季通用”的设计，有效打破了旅游淡旺季的边界。原本端午期间涌入的短途游客，因为票根权益的延续，转化为暑期深度游的潜在客群。有游客在社交平台上分享：“端午来看龙舟，领了消费券，暑假带娃再来玩，门票还能打折，一张票根用两次，太划算了。”
票根背后的“文旅商体”融合逻辑
巴中的实践，是四川探索“票根经济”的一个缩影。从“川超”联赛到龙舟赛，从体育赛事到音乐节，四川正在将“票根”从简单的凭证升级为串联“吃、住、行、游、购、娱”全链条的消费引擎。其核心逻辑在于：以大型活动为流量入口，以票根为权益载体，将一次性的人流转化为可持续的消费增量。
正如四川省政协委员所建议的，未来票根经济应进一步深化“票根+故事+互动”的融合，让票根本身成为具有文化附加值的“信物”。当一张龙舟赛门票不仅能打折，还能通过AR技术触发虚拟讲解、解锁非遗手工体验时，它便从“功能凭证”升华为“情感媒介”，真正实现了从“一次体验”到“持续黏性”的转变。
一张票根，串起一座城的食住行游购娱。在巴中，在四川，这种新型消费模式正在重塑文旅经济的底层逻辑——让每一次出行，都成为一次深入城市的消费之旅。
