2010年4月，北京，电影《大笑江湖》的开机发布会现场热闹非凡。台下闪光灯不停，台上赵本山、小沈阳、林熙蕾、曾志伟等一众明星谈笑风生。当被问及对这部影片的票房预期时，赵本山没有打官腔，而是带着他标志性的幽默，撂下一句豪言：“不管咋的，得比《三枪》加《十月围城》高吧。” 此言一出，现场一片哗然，也让这部电影还未开拍，就吊足了观众的胃口。
《三枪拍案惊奇》与《十月围城》都是当年票房表现非常出色的影片，前者近3亿，后者更是突破3亿。赵本山敢如此“放话”，底气何在？答案藏在这部电影的配置里。导演朱延平，台湾喜剧片的老手，加上编剧宁财神，凭借《武林外传》早已封神，两位“笑匠”联手，剧本的“笑果”自然有了保障。更重要的是，这部电影集结了南北方喜剧的“顶配”：小沈阳从春晚舞台火遍全国，自带流量；赵本山、程野等东北喜剧人坐镇，吴宗宪、曾志伟等港台笑星加盟，用导演的话说，“亚洲最好笑的演员都齐了”。
这种“南北混搭”的喜剧风格，并非简单的拼凑。朱延平形容这是一道“用东北菜的方法做台湾菜”的创意菜，意味着电影将东北二人转的直爽、接地气，与港台无厘头喜剧的节奏、巧思进行融合。这种大胆的尝试，在那个年代，是一次充满想象力的破局。赵本山看中的，正是这种能打破地域壁垒，将喜剧效果最大化的可能。
这也是本山传媒首次进军大银幕。赵本山不仅出演，更担任了电影的出品人，投入了巨大的心血。他深知，喜剧电影的核心是“人”，而小沈阳正是他手里最亮的一张牌。电影几乎是为小沈阳量身定做，讲述一个小鞋匠成长为一代大侠的故事，这与他过往的草根形象高度契合，很容易引发观众的共鸣。
在发布会现场，赵本山也回应了身体的疲惫和外界对《乡村爱情故事》的批评。他坦言身体需要休息，但对于质疑，他看得很淡：“专家有质疑很正常，如果没质疑那就怪了。” 这种“不较真”的态度，恰恰是他能从容面对市场风云的底气。
《大笑江湖》最终在2010年12月上映，拿下了近2亿的票房。虽然未能达到他那句“豪言”的预期，但作为一部投资7000万元的喜剧片，它依然取得了商业上的成功，也为后来“东北喜剧+明星阵容”的电影模式，蹚出了一条路。回看当年这场发布会，赵本山的那句“大话”，更像是一个喜剧人对自己的作品，以及背后团队充满信心的“宣言”。
