2026年，中国电影市场正经历一场深刻的变革。一方面，年度票房突破200亿元，观影需求稳步释放；全国暂停营业的影院已超550家，行业从“增量扩张”转向“存量优化”的深度调整期。在这一背景下，影剧院连锁经营模式正在从“可选项”变为“必选项”，成为行业突围的关键路径。
连锁经营的核心优势在于“降本增效”。 传统单体影院面临高昂的运营成本——连云港万达影城经理算过一笔账：14个影厅每月固定成本达30万元，普通工作日票房仅4000多元，非票收入几乎为零。而连锁化运营通过统一采购、标准化管理、品牌共享，显著降低边际成本。万达院线连续八年市场份额持续增长，正是连锁模式下规模效应的最好证明。2024年万达院线年票房收入74.35亿元，市场占有率达17.49%，在票房、放映场次、观影人次三大指标上均显著领先。
连锁经营能有效推动“影院+”多元业态落地。 国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营的通知》，明确鼓励影院打造“观影、社交、娱乐、消费”于一体的综合性文化体验空间。连锁院线凭借成熟的运营体系和供应链优势，更易实现跨界融合。上海影城焕新升级后，主题影展、品牌IP布置、天幕打卡等新业态全面铺开，上半年以1830万元票房登顶全国半年度冠军。SFC动漫主题影院、华夏古美体育主题影院等特色门店，正是连锁模式下差异化竞争的生动实践。
连锁化是影院下沉市场的关键抓手。 2024年新建影院中，有716家位于三四五线城市，占比近七成。西南地区年新增影院124家，西北地区85家，同比增长分别达12.73%和26.87%。连锁院线拥有成熟的选址模型、运营标准和品牌影响力，能有效降低下沉市场的投资风险。万达院线2024年新建67家影院，中影南方新建85家，头部连锁品牌正加速在低线城市的布局。
从世界杯直播到《歌手2026》综艺影院直播，从“i人专属影厅”到宠物友好影厅，连锁经营的影院正在打破“靠片吃饭”的被动局面。当行业从“经营人次”转向“经营空间”，从“放电影”走向“玩电影”，连锁化运营将成为影院实现精细化、集约化、多元化发展的核心引擎。未来，谁能在连锁经营中跑通“品牌+内容+场景”的良性循环，谁就能在电影终端市场的下半场占据先机。
